जब से राखी के पवित्र धागे को गहनों से सजाया गया है, तब से यह चलन बढ़ रहा है। इस साल भी, देश के कुछ प्रमुख ज्वैलरी ब्रांड्स ने रक्षा बंधन के लिए पीले और सफेद सोने में सेट किए गए हीरे और कीमती पत्थरों से बने विशेष संस्करण राखी और कंगन जारी किए।
रोहन शर्मा, प्रबंध निदेशक, आरके ज्वैलर्स, इस वृद्धि का श्रेय पुरुषों के आभूषणों की मांग में वृद्धि को देते हैं। “बढ़ती क्रय शक्ति एक और कारण है। हमने हमेशा सोने की राखियां पहनी हैं लेकिन इस साल प्री-कोविड नंबरों से मांग दोगुनी हो गई है। हमने 2019 में लगभग 30-32 सोने की राखियां बेचीं, जबकि इस साल बिक्री पहले ही 50 की संख्या को पार कर चुकी है, ”शर्मा कहते हैं। उन्हें सोने की राखियों के अलावा हीरे की राखियों का भी ऑर्डर मिलता है। इस साल उनके पोर्टफोलियो में सबसे महंगी राखी 18 कैरेट सफेद सोने में सेट 5.5 कैरेट ऑल-डायमंड ब्रेसलेट है, जिसकी कीमत है। ₹ 8 लाख। एक आला बाजार की ओर इशारा करते हुए, शर्मा कहते हैं कि वे अनुकूलन विकल्प भी लेते हैं। “हमने इससे भी महंगी राखी बनाई है; हमने एक कीमत बनाई ₹ 2014 में ऑर्डर पर 20 लाख, ”वह साझा करता है।
बढ़ती मांग को ध्यान में रखते हुए ज्वैलर्स स्टाइल के साथ इनोवेशन कर रहे हैं। जम्मू स्थित राकेश ज्वैलर्स हीरे के साथ अद्वितीय कड़ा-शैली के कंगन बनाते हैं जिनकी कीमत के बीच होती है ₹ 3.5 लाख से ₹ 4 लाख। “हमने इस सीजन में कड़ा के 4-5 टुकड़े बेचे। हमारे पास सोने की राखियां भी हैं ₹ 40k- ₹ 50 हजार, जबकि हमारे द्वारा बेची गई सबसे महंगी ब्रेसलेट राखी की कीमत है ₹ 5 लाख, ”मालिक साहिल महाजन कहते हैं।
और अगर आपको लगता है कि कीमती राखियों का मतलब केवल ब्रेसलेट या चंकी डिज़ाइन है, तो हज़ूरीलाल ज्वैलर्स के पास दो समकालीन स्टाइल हैं जिनमें 18 कैरेट के हीरे हैं जो काले गोमेद पत्थरों के साथ एडजस्टेबल कॉर्ड ब्रेसलेट में हैं। कीमत ₹ 1.45 लाख और ₹ 1.5 लाख, ये बैंड हल्के वजन वाले, फिर भी स्टेटमेंट विकल्प हैं। “लगता है कि बढ़िया आभूषण राखियों के लिए ग्राहकों की प्राथमिकताएं कम से कम विवरण के साथ समकालीन कंगन में बदल गई हैं। इन बहुमुखी ब्रेसलेट को आसानी से रोजमर्रा की एक्सेसरी के रूप में पहना जा सकता है, ”ज्वैलर्स की डिजाइनर सोनल नारंग कहती हैं।
प्यार के बंधन का इजहार करने से ज्यादा इन राखियों को निवेश के तौर पर भी देखा जाता है। पवन गुप्ता द्वारा पीपी ज्वैलर्स के पवन गुप्ता ने नोट किया कि सोने और हीरे की राखियों के लिए दो तरह के खरीदार हैं – एक, जो इसे केवल नवविवाहित भाइयों के लिए आरक्षित एक बार पहनने के रूप में देखते हैं और भाभी और दूसरा, जो ऐसे ब्रेसलेट के लिए जाते हैं जिन्हें अन्य अवसरों पर भी पहना जा सकता है। “ये कस्टम-निर्मित राखियां हैं जो बीच में होती हैं ₹ 50,000 से ₹ 5 लाख जिन्होंने लोकप्रियता में लगातार वृद्धि देखी है,” वे कहते हैं।
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