नेटफ्लिक्स ने गुरुवार को कहा कि विज्ञापनों द्वारा सब्सिडी वाला एक सदस्यता विकल्प नवंबर में एक दर्जन देशों में शुरू होगा स्ट्रीमिंग सेवा रुकी हुई वृद्धि को आगे बढ़ाने का प्रयास करती है। नेटफ्लिक्स ने दूसरी तिमाही में स्थिर मुनाफे के साथ 970,000 ग्राहकों के नुकसान की सूचना दी, और विज्ञापन-स्तरीय समाचारों पर थोड़ा बढ़ने के बावजूद पिछले साल की तुलना में इसके शेयर की कीमत 63 प्रतिशत कम है।
नई “विज्ञापन के साथ मूल” सदस्यताओं की कीमत होगी नेटफ्लिक्स के मुख्य परिचालन अधिकारी ग्रेग पीटर्स ने एक ब्रीफिंग में कहा, संयुक्त राज्य अमेरिका में $ 6.99 – बिना किसी विज्ञापन के मूल विकल्प से तीन डॉलर कम। “समय बहुत अच्छा है क्योंकि हम वास्तव में मनोरंजन उद्योग और उस उद्योग के विकास में इस महत्वपूर्ण क्षण में हैं,” पीटर्स ने कहा।
“अब स्ट्रीमिंग ने संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल टीवी समय के लिए प्रसारण और केबल दोनों को पार कर लिया है।”
नेटफ्लिक्स के लिए पहली बार विज्ञापन-छूट वाला टियर ऑस्ट्रेलिया, ब्राजील, ब्रिटेन, कनाडा, फ्रांस, जर्मनी, इटली, जापान, दक्षिण कोरिया, मैक्सिको, स्पेन और संयुक्त राज्य अमेरिका में शुरू होगा।
वीडियो विज्ञापन 15 सेकंड से 30 सेकंड तक के होंगे।
पीटर्स ने कहा, “हम एक बहुत ही हल्के विज्ञापन लोड को देख रहे हैं जिसमें प्रति घंटे चार से पांच मिनट से अधिक विज्ञापन नहीं हैं, और कुछ बहुत सख्त फ़्रीक्वेंसी कैप भी शामिल हैं ताकि सदस्य एक ही विज्ञापन को बार-बार न देखें।”
अपनी स्ट्रीमिंग सेवा शुरू करने के बाद से विज्ञापन से दूर रहने के बाद, नेटफ्लिक्स ने स्वीकार कर लिया क्योंकि बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज हो गई और उपभोक्ता बढ़ती मुद्रास्फीति से पीछे हट गए।
सस्ते, विज्ञापन समर्थित सब्सक्रिप्शन के लॉन्च के साथ, नेटफ्लिक्स और डिज़नी को पारंपरिक टेलीविज़न चैनलों के राजस्व में कटौती की उम्मीद है।
नेटफ्लिक्स के प्रतिद्वंद्वी डिज्नी से जल्द ही अपनी विज्ञापन-सब्सिडी वाली सदस्यता शुरू करने की उम्मीद है।
एनालिटिक्स कंपनी सांबा टीवी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष डलास लॉरेंस ने कहा, “ये लॉन्च एक पीढ़ी से अधिक समय में सबसे बड़ा प्रीमियम विज्ञापन स्थान बनाने जा रहे हैं।”
“यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख क्षण होने जा रहा है।”
-राजनीति से परहेज-
ब्रीफिंग के दौरान दुनिया भर में विज्ञापन के अध्यक्ष जेरेमी गोर्मन ने कहा कि नेटफ्लिक्स ने नए टियर लॉन्च के लिए लगभग सभी विज्ञापन स्थान बेच दिए हैं।
अधिकारियों ने कहा कि विज्ञापनदाता दर्शकों को उस देश के आधार पर लक्षित करने में सक्षम होंगे जहां वे रहते हैं और साथ ही शो शैलियों या हिट शो मंच पर “उत्साही क्षणों” का हिस्सा बनने के लिए।
गोर्मन ने कहा, नेटफ्लिक्स राजनीतिक विज्ञापन नहीं लेगा, न ही वह धूम्रपान, बंदूकें, आतिशबाजी को बढ़ावा देने वाली मार्केटिंग को स्वीकार करेगा।
अधिकारियों ने कहा कि विज्ञापनदाताओं के पास सेक्स, नग्नता या ग्राफिक हिंसा वाले शो से बचने के विकल्प होंगे, और नेटफ्लिक्स नीलसन और विज्ञापन-यातायात सत्यापन कंपनियों के साथ साझेदारी कर रहा है ताकि दर्शकों तक संदेश कितनी अच्छी तरह पहुंच रहे हैं, इसके बारे में डेटा प्रदान किया जा सके।
इनसाइडर इंटेलिजेंस फोरकास्टिंग एनालिस्ट पीटर न्यूमैन ने कहा, “नया नेटफ्लिक्स एड-सपोर्टेड टियर स्ट्रीमर को अपने सब्सक्राइबर टोटल के ब्लीडिंग को रोकने में मदद करेगा, लेकिन यह नेटफ्लिक्स के दर्शकों के पूल का विस्तार करने के बजाय कंपनी के मौजूदा यूजर बेस से ज्यादातर यूजर्स को खींच लेगा।” .
पीटर्स ने नेटफ्लिक्स के ग्राहकों के लिए कम कीमत की पेशकश पर स्विच करने की क्षमता को स्वीकार किया, लेकिन कहा कि कंपनी को उम्मीद है कि विज्ञापन राजस्व से ऑफसेट होने के साथ-साथ ग्राहकों की संख्या में समग्र वृद्धि होगी।
पीटर्स ने कहा, “हम लोगों को किसी एक योजना या दूसरी योजना की ओर ले जाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। हम वास्तव में उपभोक्ता समर्थक दृष्टिकोण अपनाना चाहते हैं और उन्हें उनके लिए सही योजना पर उतरने देना चाहते हैं।”
“हमें लगता है कि परिणामस्वरूप राजस्व मॉडल ठीक रहेगा।”
नेटफ्लिक्स उन शो में निवेश करना जारी रखे हुए है जो उनका मानना है कि ग्राहकों को आकर्षित करेगा और बनाए रखेगा।
पीटर्स ने “स्ट्रेंजर थिंग्स” और “एक्सट्राऑर्डिनरी अटॉर्नी वू” जैसी हिट फ़िल्में दीं और “ग्लास अनियन: ए नाइव्स आउट मिस्ट्री” जैसी बहुप्रतीक्षित फ़िल्मों की लंबित रिलीज़ हुई।
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