पैट्रियन का नया लोगो शेप के मास्टर वोल्फ ओलिन्स द्वारा डिजाइन किया गया था

आख़िरकार, इंटरनेट ने वहां पहुंचा दिया जहां हमारा दिमाग विफल हो गया: एओएल; ब्राज़ीलियाई टेलीकॉम कंपनी Oi; ज़ोकडॉक; द टेट मॉडर्न. हमने जितना अधिक देखा, हमें उतने ही अधिक आकार बदलने वाले लोगो मिले। लेकिन यहां सबसे अच्छी बात यह है: इनमें से प्रत्येक ब्रांड पहचान को एक ही स्टूडियो द्वारा डिजाइन किया गया था-वोल्फ ओलिन्स.

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वैश्विक ब्रांड कंसल्टेंसी के पास आकार बदलने वाले लोगो पर एकाधिकार नहीं है। 2013 में, सैन फ्रांसिस्को डिज़ाइन स्टूडियो एम्युनिशन ने एक डिज़ाइन किया था तरल लोगो जो अनंत संख्या में आकार ले सकता है. और हाल ही में, डिज़ाइनर और कोडिंग विशेषज्ञ तालिया कॉटन ने इसे बनाने के लिए एक एल्गोरिदम का उपयोग किया एक लोगो जो लगातार खुद को दोबारा बनाता है।

लेकिन जहां वोल्फ ओलिन्स सबसे अलग दिखता है, वह मॉर्फिंग लोगो का लगातार, सीमा रेखा पर जुनूनी उपयोग है। पिछले 10 वर्षों में, वोल्फ ओलिन्स ने कम से कम नेतृत्व किया है आठ किसी प्रकार की आकार बदलने वाली टाइपोग्राफी, छवि या बनावट वाली ब्रांड पहचान। यह हर साल लगभग एक आकार बदलने वाला लोगो है।

हमने इसका कारण जानने का निर्णय लिया।

आकार बदलने वाला लोगो कई रूपों में आता है। वहाँ गतिशील लोगो है, जिसमें कुछ प्रकार का एनीमेशन है; अनुकूलनीय लोगो, जो इतना लचीला है कि विभिन्न हितधारकों द्वारा इसकी फिर से कल्पना की जा सकती है; और प्रतिक्रियाशील लोगो, जिसे विभिन्न स्क्रीन और आकारों में बढ़ाया जा सकता है लेकिन विशिष्ट इनपुट के आधार पर बदला भी जा सकता है।

वोल्फ ओलिन्स ने ये सब किया है।

ब्रांड के पोर्टफोलियो में मॉर्फिंग लोगो के शुरुआती उदाहरणों में से एक 2009 में एओएल रीब्रांड है। कुछ समय बाद, स्टूडियो ने टेट संग्रहालयों के लिए एक नई ब्रांड पहचान लॉन्च की जो बाद में थी मरम्मत डिज़ाइन एजेंसी स्टूडियो नॉर्थ द्वारा। फिर आया अधिकता, अधिकता, अधिकता लंदन 2012 ओलंपिक के लोगो की आलोचना की गई, जो खेलों के प्रतीक की तरह कम और भित्तिचित्र चिह्न की तरह अधिक दिखता था। फिर यह 2016 में ज़ोकडॉक था; 2016 में ओई (इसमें एक आकार बदलने वाला लोगो दिखाया गया था जो रंग और आकार बदलता है ग्राहक की आवाज़ के आधार पर); 2017 में नया संग्रहालय; और सामाजिक प्रभाव संगठन समझा 2020 में (मॉर्फिंग “यू” का अर्थ प्रतिनिधित्व करना था “आप और आपकी दुनिया।”)

अब, यह मानते हुए कि न तो मैं और न ही वोल्फ ओलिन्स के कार्यकारी रचनात्मक निदेशक जान यूमैन ने रास्ते में उदाहरणों को याद किया है, 2023 में पैट्रियन है। यूमैन 2007 में एक प्रशिक्षु के रूप में कंपनी में शामिल हुए और तब से कार्यकारी सीढ़ी के पायदान पर चढ़ गए जब तक कि वह कार्यकारी नहीं बन गए 2021 में क्रिएटिव डायरेक्टर।

उनका कहना है कि इन वर्षों में, स्टूडियो के पास इनमें से प्रत्येक ब्रांड पहचान में मॉर्फ़िंग लोगो लाने के अलग-अलग कारण रहे हैं। एओएल के साथ, लक्ष्य कहानी को आम तौर पर नापसंद किए जाने वाले व्यवसाय से उस व्यवसाय में स्थानांतरित करना था जिसे इंटरनेट के प्रवेश द्वार के रूप में देखा जाता है।

वे कहते हैं, “डिज़ाइन के दृष्टिकोण से हमें जो बड़ा बदलाव करना था, वह यह पता लगाना था कि आप एक कहानी कैसे बताते हैं कि अगर सामग्री नहीं है तो एओएल कुछ भी नहीं है।” टीम ने समझा कि कोई भी छवि एओएल ब्रांड की गहराई और चौड़ाई को व्यक्त नहीं कर सकती है, इसलिए इसके बजाय, उन्होंने छवियों की लगातार बदलती पृष्ठभूमि के खिलाफ एक स्थिर शब्द चिह्न का विकल्प चुना।

बाद के उदाहरणों में, वोल्फ ओलिन्स ने किसी ब्रांड, उसके दर्शकों या दोनों की गतिशील प्रकृति को प्रतिबिंबित करने के लिए “गतिशील पहचान” का उपयोग किया, जैसा कि यूमैन उन्हें कहते हैं। ज़ोकडॉक के साथ, उन्होंने विभिन्न प्रकार के चेहरे के भावों से मेल खाने के लिए “Z” अक्षर को बदल दिया और डॉक्टर की तलाश करते समय एक मरीज द्वारा महसूस की जाने वाली विभिन्न भावनात्मक स्थितियों को प्रतिबिंबित किया। टेट संग्रहालयों के साथ, उन्होंने पिक्सेलेटेड लोगो का एक परिवार बनाया जो विभिन्न टेट शाखाओं को एकजुट करने और 2020 में टेट मॉडर्न लॉन्च से पहले उनके मतभेदों को प्रतिबिंबित करने के लिए फोकस के अंदर और बाहर जाता है। द न्यू म्यूजियम के साथ, उन्होंने अनिवार्य रूप से बनाया एक टाइपोग्राफ़िक सैंडविच “नया” और “संग्रहालय” शब्दों का उपयोग करें और संग्रहालय को यह चुनने दें कि वे अंदर क्या भरना चाहते हैं, जिससे एक निरंतर नवीकरणीय लोगो तैयार हो सके। जहां तक ​​लंदन 2012 का सवाल है, हालांकि यह विवादास्पद था, उन्होंने इसे इस तरह डिजाइन किया था कि कोई भी और हर कोई लोगो का स्वामित्व ले सकता है और इसे अपना बना सकता है। यूमैन कहते हैं, “उनके मुख्य प्रायोजकों में से एक, एडिडास ने लोगो लिया, इसे काला और सफेद बनाया और धारियों को पेश किया।” “यह एक बहुत ही सुंदर सक्रियता थी।”

पैट्रियन के साथ, सह-निर्माण के विचार को अब एक पायदान ऊपर ले लिया गया है। रीब्रांड की शुरुआत से ही, पैट्रियन टीम को पता था कि वे कुछ ऐसा चाहते हैं जो “चलने वाला”, “जीवित” और “सांस लेने योग्य” हो, जैसा कि पैट्रियन के मुख्य उत्पाद अधिकारी जूलियन गुटमैन ने मुझे बताया था। वोल्फ ओलिंस एक दशक से उस रणनीति में महारत हासिल कर रहे थे, इसलिए स्वाभाविक रूप से, उन्हें यह काम मिल गया। (पैट्रियन ने ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनर के साथ भी साझेदारी की डेविड मैक्लोडक्रिएटिव डिजिटल प्रोडक्शन स्टूडियो सक्रिय सिद्धांतऔर स्विस प्रकार की डिज़ाइन एजेंसी दीनामो.)

विशेष रूप से, टीम ने सह-निर्माण के विचार को एक कदम आगे बढ़ाया। गुटमैन कहते हैं, “पैट्रियन के बारे में बहुत कुछ वही है जो रचनाकारों ने बनाया है, वे पैट्रियन के पीछे के सितारे हैं।” “हम उन्हें उपकरण और सॉफ्टवेयर देते हैं लेकिन अंततः वे ही जादू करते हैं, और हम एक ऐसा ब्रांड कैसे बना सकते हैं जो इसका प्रतिनिधित्व करता हो?”

उत्तर: उन्हें पूर्व निर्धारित ढांचे के भीतर अपना लोगो बनाकर जादू करने दें। इसका मतलब यह है कि आप एक ऐसे केले का बिल्कुल नया लोगो नहीं बना सकते हैं जो खुद को छीलता है और फिर खुद को खोल देता है। लेकिन जब यह सुविधा अगले वर्ष किसी समय शुरू होगी, तो आप उस लीवर के आकार के ब्लॉब का एक संस्करण बना सकेंगे और इसे अपनी पसंद के रंग या बनावट में तैयार कर सकेंगे, या यहां तक ​​कि बस एक संकेत टाइप करके इसके चलने के तरीके के साथ खेल सकेंगे। जैसे आप AI छवि जनरेटर में करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आपका पॉडकास्टिंग व्यवसाय है, तो आप एक ऐसा लोगो डिज़ाइन कर सकते हैं जो ध्वनि तरंग की तरह स्पंदित हो।

लेकिन क्या यह बहुत ज़्यादा आज़ादी है? नई पहचान केवल दो सप्ताह के लिए लाइव हुई है और इसकी विशिष्टता की कमी के लिए पहले ही व्यापक रूप से आलोचना की जा चुकी है। और ऐसी दुनिया में जहां आकार बदलने वाले लोगो आदर्श बन रहे हैं, क्या भेद संभव है?

यूमैन का कहना है कि पैट्रियन जैसे ब्रांड को उस विशिष्टता के स्तर की आवश्यकता नहीं है जिसकी किसी अन्य कंपनी को अलग दिखने के लिए आवश्यकता हो सकती है क्योंकि अक्सर, लोग ब्रांड को उन रचनाकारों के माध्यम से खोजते हैं जिनका वे अनुसरण करते हैं, ऐप स्टोर पर नहीं (जब तक कि आप न हों) निर्माता, यानी।) उन्होंने कहा, वह मानते हैं कि एक ही दृष्टिकोण हर किसी के लिए काम नहीं करेगा: “यदि आपको एक ऐसा ब्रांड डिज़ाइन करना है जो शेल्फ उपस्थिति और ब्रांड इक्विटी के बारे में है, तो उसे पहचानने योग्य होना चाहिए,” वह कहते हैं।

तो, क्या वोल्फ ओलिन्स ने आकार बदलने वाले लोगो का काम पूरा कर लिया है? जरूरी नहीं है, हालांकि यूमैन नएपन की भावना पैदा करने में एआई की भूमिका से उत्सुक हैं। “क्या कोई लोगो एनएफटी हो सकता है?” वह पूछता है। “मुझे लगता है कि हर परियोजना की तरह, हमारा दृष्टिकोण यह पता लगाना चाहिए कि ब्रांड के लिए सबसे उपयुक्त तकनीक क्या है, लेकिन फिर यह भी कि तकनीक हमें यह कैसे समझने देती है कि ब्रांड दुनिया में किस बारे में बात करने की कोशिश कर रहा है।”