यदि आपने इस वर्ष में ट्यून किया है एनएफएल स्काउटिंग कंबाइन मार्च की शुरुआत में, आप चूक नहीं सकते कोई बैल नहीं. एथलीटों के परिधान से लेकर प्रेस कॉन्फ्रेंस की पृष्ठभूमि तक, बोस्टन स्थित प्रशिक्षण परिधान और फुटवियर कंपनी की बोल्ड, ऑल-कैप ब्रांडिंग ने केंद्र स्तर पर कब्जा कर लिया। यह गठबंधन के साथ बहुवर्षीय साझेदारी की पहली साझेदारी थी, जहां नोबुल ने संभावनाओं और उनके प्रशिक्षकों के लिए पहला एथलीट प्रशिक्षण और रिकवरी सेंटर भी पेश किया।
यह नोबुल के लिए पहली हाई-प्रोफ़ाइल साझेदारी नहीं है: यह इसका शीर्षक प्रायोजक भी है क्रॉसफ़िट गेम्स और का आधिकारिक प्रशिक्षण परिधान और जूते ब्रांड पीजीए टूर. सह-संस्थापक मार्कस विल्सन और माइकल शेफ़र की मुलाकात 2000 के दशक की शुरुआत में रीबॉक में काम करने के दौरान हुई थी। विल्सन ब्रांड रणनीति के प्रमुख थे, और शेफ़र वैश्विक रचनात्मक निदेशक थे। उनमें उद्यमशीलता की भावना के साथ-साथ खेल के प्रति जुनून भी था।
2012 में, उन्होंने अपनी नौकरी छोड़ दी और बोल्ड एंड कंपनी नामक बोस्टन स्थित मार्केटिंग और डिज़ाइन एजेंसी की सह-स्थापना की। विल्सन कहते हैं, “माइकल और उनकी पत्नी, एमी और मेरी पत्नी, अनीशा, हमने व्यवसाय को आगे बढ़ाया।” “जब आप निवेश खातों से पैसा स्थानांतरित कर रहे हैं और इसे कारखानों में भेज रहे हैं, तो यह वास्तविक है। ये वे बलिदान हैं जो उद्यमी हर समय करते हैं जिन्हें अक्सर हल्के में लिया जाता है। माइकल और मैं आख़िरकार मुश्किल में पड़ गए और हमने इसे गंभीरता से लिया।”
वित्तीय जोखिम के प्रति सहनशीलता के अलावा, सह-संस्थापकों ने क्रॉस-ट्रेनिंग के लिए एक जुनून साझा किया। अपने वर्कआउट के दौरान, उन्होंने देखा कि क्रॉसफ़िट जिम में जाने वाले अधिकांश लोग दौड़ने वाले जूते पहन रहे थे जो क्रॉस-ट्रेनिंग के गतिशील आंदोलनों के लिए डिज़ाइन नहीं किए गए थे। शेफ़र और विल्सन ने निर्णय लिया कि वे एक ऐसा जूता बनाना चाहते हैं जो उस मांग को पूरा कर सके और समुदाय के लिए कुछ प्रदान कर सके।
वे महंगी तकनीक और ज़ोर-शोर से की जाने वाली मार्केटिंग से दूर रहना चाहते थे, जिससे ग्राहकों को लगता था कि वे केवल नए जूते पहन कर तेज़ दौड़ सकते हैं या ऊंची छलांग लगा सकते हैं। वे अपने ब्रांड के इर्द-गिर्द एक मानसिकता और संस्कृति बनाना चाहते थे। शेफ़र कहते हैं, ”हम कोई नौटंकी बेचना नहीं चाहते थे।” “हम यह वादा नहीं करना चाहते थे कि उत्पाद उन्हें किसी भी तरह से फिट बनाएगा क्योंकि हमें लगता है कि यह सब बीएस है।”
अवधारणा के इर्द-गिर्द उनकी सभी बातचीत का केंद्रीय विषय ईमानदार और पारदर्शी होना था। “हम इसे नोबुल क्यों नहीं कहते और ‘बकवास’ भाग को हटा क्यों नहीं देते?” शेफ़र को विल्सन से पूछना याद है।
मैकेनिकल इंजीनियरिंग और पारंपरिक डिजाइन में पृष्ठभूमि के साथ, और अपनी यूरोपीय जड़ों से काफी प्रभावित होकर, शेफ़र ने एक ऐसा उत्पाद बनाने के बारे में सोचा जो स्वच्छ, सरल और कार्यात्मक था। नोबुल ने 2015 ईस्ट कोस्ट क्रॉसफ़िट चैंपियनशिप में अपना पहला प्रशिक्षण जूता (और डफ़लबैक बैकपैक) पेश किया। चार महीने बाद, थैंक्सगिविंग पर, नोबुल ने अधिक व्यापक रूप से लॉन्च किया जब इसकी वेबसाइट लाइव हुई।
विल्सन कहते हैं, ”10 मिनट के भीतर सब कुछ बिक गया।” “वह क्षण बहुत मुक्तिदायक था।” साइबर सोमवार को, उन्होंने और शेफ़र ने उन सभी ग्राहकों को कॉल किया जिनके साथ वे अभी भी बोल्ड एंड कंपनी में काम कर रहे थे, उन्हें यह बताने के लिए कि एजेंसी बंद हो रही है – और उस समय से यह सब नोबुल था।
विल्सन और शेफ़र ने पहले से ही जो टोपी पहन रखी थी, उसमें ग्राहक सेवा प्रतिनिधियों की भूमिका भी जोड़ दी। यदि फिट या शिपिंग या यहां तक कि सामान्य प्रश्न के साथ कोई समस्या थी, तो ग्राहक संस्थापकों को सोशल पर टैग करेंगे, और जोड़ी प्रत्येक पूछताछ का जवाब देगी। अब भी, 100 से अधिक कर्मचारियों और एक समर्पित ग्राहक सेवा विभाग के साथ, जोड़ी को अभी भी उन शुरुआती ग्राहकों में से कुछ से संदेश प्राप्त होते हैं।
2016 में नोबुल क्रॉसफ़िट गेम्स का शीर्षक प्रायोजक बन गया। इस बीच, पीजीए टूर के साथ इसकी साझेदारी डील 2027 तक चलेगी, और प्रो फुटबॉल स्काउटिंग कंबाइन साझेदारी में नोबुल में नौ-आंकड़ा निवेश शामिल था। कंपनी के एथलीट रोस्टर में आठ बार के क्रॉसफ़िट गेम्स एथलीट ब्रुक वेल्स, गोल्फ प्रो स्कॉट स्टालिंग्स, ओलंपिक तैराक कैलेब ड्रेसेल और एनएफएल क्वार्टरबैक मैक जोन्स शामिल हैं। प्रत्येक एथलीट उत्पाद और प्रदर्शन पर अंतर्दृष्टि प्रदान करता है और सोशल मीडिया के माध्यम से ब्रांड को बढ़ावा देने में मदद करता है।
इस गर्मी में, नोबुल नई खुदाई की ओर बढ़ रहा है: पुरानी बोस्टन ग्लोब डोरचेस्टर में निर्माण. सुविधाओं में इन-हाउस सामग्री स्टूडियो, प्लस डिज़ाइन और पहनने-परीक्षण स्थानों के अलावा शीर्ष-स्तरीय प्रशिक्षण और पुनर्प्राप्ति सुविधाएं शामिल होंगी। आयोजनों में सफल पॉप-अप और मियामी स्टोर ट्रायल रन के साथ, ब्रांड इस शरद ऋतु में लंदन में एक खुदरा स्टोर खोलने की तैयारी कर रहा है।
विल्सन कहते हैं, “हम व्यापक प्रशिक्षण समुदाय के लिए उत्प्रेरक बनना चाहते हैं और इसे बढ़ने में मदद करना चाहते हैं।” “हमारा लक्ष्य उस क्षेत्र को क्षेत्र दर शहर, शहर दर शहर और बातचीत दर बातचीत करना है। जब हम अब से 5 से 10 साल बाद के बारे में बात करते हैं, तो यह नोबुल का वैश्विक होना है, ऐसे स्थान हैं – चाहे भागीदारों के माध्यम से या अपने स्वयं के – जहां हम प्रशिक्षण समुदाय के साथ सकारात्मक तरीकों से बातचीत कर सकते हैं ताकि उनकी सफलता और कड़ी मेहनत का जश्न मनाने में मदद मिल सके, क्योंकि यह कठिन है काम करो वही सफलता है।”
