यूके और ऑस्ट्रेलिया में शुक्राणु बैंक इस उद्योग के भीतर वंचित हैं क्योंकि वे दाताओं को भुगतान करने में असमर्थ हैं या उन्हें गुमनामी प्रदान नहीं कर सकते हैं, वे दान की संख्या पर सीमाओं के अधीन हैं जो कोई एक पुरुष प्रदान कर सकता है और शुक्राणु का आयात और निर्यात अत्यधिक विनियमित है। .
इन बाधाओं ने दोनों देशों में शुक्राणुओं की कमी में योगदान दिया है, विशेष रूप से यूके द्वारा 2005 में दाता की गुमनामी को समाप्त करने के बाद, जिसके परिणामस्वरूप राष्ट्रीय शुक्राणु बैंक बंद हो गया। नियामक बाधाओं को दूर करने और दाता संख्या बढ़ाने के लिए यूके और ऑस्ट्रेलिया में शुक्राणु बैंकों ने मर्दानगी की पुष्टि के रूप में शुक्राणु दान करने के कार्य का विपणन करना शुरू कर दिया।
विज्ञापन
अध्ययन के प्रमुख लेखक डॉ लेटिटिया मिमौन ने कहा, “यह कहना है कि यदि आप अपना शुक्राणु देते हैं तो आप एक वास्तविक पुरुष हैं और आप अन्य सभी पुरुषों से बेहतर हैं जो किसी भी कारण से ऐसा नहीं कर सकते हैं।”
डॉ मिमौन ने कहा कि यह रणनीति मर्दानगी के दो आदर्शों पर निर्भर करती है – अपने देश की सेवा करने वाला ‘सैनिक’ और संकट में एक युवती को बचाने वाला ‘रोजमर्रा का नायक’।
सैनिक आदर्श पुरुषत्व की पुष्टि करने के लिए कर्तव्य, सम्मान और वीरता से जुड़े चित्रों और वाक्यांशों का उपयोग करता है; एक दाता इनाम के बिना अपना और अपना समय बलिदान करने को तैयार है।
1914 में ब्रिटिश एक्सपेडिशनरी फोर्स में सैनिकों की भर्ती के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले प्रसिद्ध लॉर्ड किचनर प्रचार पोस्टर के एक मनोरंजन में सैनिक आदर्श के उदाहरण पाए जाते हैं और एक अभियान में शुक्राणु की कमी को ‘असली बैंकिंग संकट’ के रूप में वर्णित किया गया है।
रोज़मर्रा का नायक जीवन रक्षक व्यवसायों जैसे अग्निशामकों और जीवन रक्षकों की छवियों का उपयोग करता है, एक को बचाने में सक्षम होने के साथ जीवन बनाने की क्षमता को जोड़ता है।
शोधकर्ताओं ने पाया कि रोज़मर्रा के हीरो आर्कटाइप को नियोजित करने वाले अभियान कभी-कभी पुरुषों की हाइपरसेक्सुअल या रोमांटिक छवियों का उपयोग उनकी अपील को तेज करने के लिए करते हैं।
इसके उदाहरण अभियान पोस्टरों में पाए जाते हैं जो तैराकी चड्डी या जांघिया में एथलेटिक रूप से निर्मित पुरुषों को दिखाते हैं, लेकिन पुरुषों को बारबेक्यू पकाते हुए या महिलाओं को गुलाब देते हुए दिखाते हैं। डॉ मिमौन ने कहा कि इन मार्केटिंग रणनीतियों के उपयोग से यूके और ऑस्ट्रेलिया दोनों में शुक्राणु दान उद्योगों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है।
“इससे यूके और ऑस्ट्रेलिया में उद्योग को अपने दाताओं की कमी को काफी हद तक हल करने में मदद मिली है,” डॉ मिमौन ने कहा।
“यह बहुत दिलचस्प है कि शुक्राणु बैंक तब तक मुफ्त में शुक्राणु प्राप्त करने में सक्षम होते हैं जब तक वे इसे दाताओं की मर्दानगी की पुष्टि करने के तरीके के रूप में बेचते हैं, खासकर आज के संदर्भ में जब मर्दानगी की धारणा को लगातार चुनौती दी जाती है।”
स्रोत: यूरेकलर्ट
