चुनावों के चलते राजनीति एक आकर्षक विषय बन गई है डिजिटल सामग्री निर्मातामहामारी के चरम पर तेजी के वर्षों के दौरान क्रिप्टोकरेंसी और वित्त के समान।
राजनीतिक-थीम वाली सामग्री बनाने से कुछ रचनाकारों को पिछले कुछ महीनों में सैकड़ों हजारों बार देखा गया है, जो हमेशा की तरह व्यवसाय से तेज वृद्धि है।
विभिन्न प्रभावशाली विपणन पेशेवरों ने ईटी को बताया कि जीवनशैली से लेकर इन्फोटेनमेंट तक के शीर्ष 10-20 रचनाकारों ने प्रमुख राजनीतिक हस्तियों के साथ साक्षात्कार करने के लिए चुनाव से पहले राजधानी की यात्रा की।
पिछले कुछ महीनों में, यूट्यूब पर रणवीर अल्लाहबादिया (अधिक लोकप्रिय रूप से, बीयरबाइसेप्स) जैसे रचनाकारों के वीडियो भरे पड़े हैं, जो भाजपा के एस जयशंकर और नितिन गडकरी सहित वरिष्ठ नेताओं के साथ-साथ आतिशी मार्लेना और राघव चड्ढा जैसे विपक्षी नेताओं के साथ बातचीत कर रहे हैं। आप और एनसीपी (सपा) से सुप्रिया सुले समेत अन्य शामिल हैं।
- सभी
- उतार प्रदेश।
- महाराष्ट्र
- तमिलनाडु
- पश्चिम बंगाल
- बिहार
- कर्नाटक
- आंध्र प्रदेश
- तेलंगाना
- केरल
- मध्य प्रदेश
- राजस्थान Rajasthan
- दिल्ली
- अन्य राज्य
इसी तरह, लाइफस्टाइल क्रिएटर कामिया जानी अपने यूट्यूब चैनल कर्ली टेल्स पर राजनीतिक नेताओं के साथ भोजन करते और भोजन पर चर्चा करते हुए वीडियो अपलोड करती रही हैं।वित्तीय कोण
वीडियो में उनकी महाराष्ट्र के मुख्यमंत्री एकनाथ शिंदे, साथ ही भाजपा मंत्री पीयूष गोयल और स्मृति ईरानी के साथ बातचीत शामिल है। जनवरी 2023 में, जानी ने अपनी भारत जोड़ो यात्रा के राजस्थान चरण के दौरान कांग्रेस नेता राहुल गांधी के साथ एक ब्रंच पॉडकास्ट अपलोड किया था, जिसने उस समय काफी लोकप्रियता हासिल की थी। आज के समय में यह आम बात हो गई है शीर्ष प्रभावशाली व्यक्ति क्षेत्रीय और साथ ही राष्ट्रीय दलों के राजनीतिक नेताओं का साक्षात्कार करना। एजेंसी प्रमुखों ने कहा, इस तरह के सहयोग के लिए मौद्रिक पुरस्कार ज्यादा नहीं हैं। “कुछ रचनाकारों को कम-प्रमुख राजनीतिक नेताओं के लिए पॉडकास्ट की सुविधा प्रदान करने वाली तृतीय-पक्ष एजेंसियों के माध्यम से नकद की पेशकश की गई है। लेकिन ज्यादातर रचनाकार राजनीतिक गलियारों में पहुंच और पहचान के लिए ऐसा कर रहे हैं। पैसा उनके लिए आकस्मिक है,” दिल्ली स्थित राजनीतिक सलाहकार और शोधकर्ता तल्हा रशीद ने कहा।
अग्रणी वित्त-केंद्रित रचनाकारों, या ‘फिनफ्लुएंसर’ को विभिन्न राजनीतिक दलों द्वारा प्रस्तावित योजनाओं को बढ़ावा देने के लिए 10-12 लाख रुपये की पेशकश की जा रही है, आमतौर पर कुछ दिनों या हफ्तों में जारी किए गए कई वीडियो के माध्यम से, उनमें से एक ने नाम न छापने की शर्त पर ईटी को बताया। . ऐसे निर्माता नियमित रूप से लगभग 25% अधिक कमाते हैं ब्रांड सहयोगयह उनके कद पर निर्भर करता है, लेकिन निगाहों की दृष्टि से यह एक आकर्षक प्रस्ताव है।
फिनफ्लुएंसर ने कहा, “यात्रा और तकनीक जैसे क्षेत्रों में शीर्ष प्रभावशाली लोगों को किसी विशेष पार्टी की सांस्कृतिक और डिजिटल पेशकशों को अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा देने के लिए पैसे की पेशकश की जा रही है, बिना यह बताए कि वीडियो एक भुगतान किया गया प्रचार है।”
लेकिन राजनीतिक और सामाजिक व्यंग्य पर द देशभक्त नामक अपने यूट्यूब चैनल के लिए जाने जाने वाले आकाश बनर्जी ने कहा, “एक वीडियो पर समान विचार रखने वाला एक तकनीकी प्रभावशाली व्यक्ति राजनीतिक सामग्री पर एक वीडियो पर जितना कमा सकता है उससे चार गुना कमा सकता है।” “आम तौर पर, अधिकांश विज्ञापन तकनीकी सामग्री, फिर मनोरंजन, शिक्षा आदि पर परोसे जाते हैं। राजनीति बहुत निचले पायदान पर है।”
हालाँकि, महत्वपूर्ण बात यह है कि ब्रांड अब राजनीतिक सामग्री से जुड़ी विज्ञापन सूची ऑनलाइन खरीदने के इच्छुक हैं, एक ऐसी प्रथा जिससे वे पारंपरिक रूप से बचने के लिए जाने जाते हैं।
राशिद ने कहा, “एक दशक पहले, ब्रांड राजनीतिक या धार्मिक बातचीत से जुड़ना नहीं चाहते थे।” “अब हम एक ऐसा चलन देख रहे हैं जहां ब्रांड राजनीतिक आख्यानों के साथ जुड़ने में कम झिझक रहे हैं।”
हालांकि अभी भी उन रचनाकारों के साथ सहयोग करने में अनिच्छा है जो केवल राजनीतिक सामग्री बनाते हैं, ब्रांड किसी तकनीकी या यात्रा निर्माता को प्रायोजित करने के लिए लचीले हैं, जो अप्रत्यक्ष रूप से एक राजनीतिक कथा को आकार दे रहा है।
एक प्रभावशाली एनालिटिक्स फर्म के प्रमुख ने कहा कि राजनीतिक सामग्री के साथ देखे जाने पर पूर्ण प्रतिबंध के बजाय, ब्रांड अब इसे पिनआई पैमाने – ‘सकारात्मक प्रभाव, नकारात्मक प्रभाव’ – पर मूल्यांकन कर रहे हैं। इस व्यक्ति ने कहा, “उदाहरण के लिए, जो कुछ भी राष्ट्र-निर्माण कथा के साथ संरेखित होता है, उसे देशभक्तिपूर्ण और उसके साथ जुड़ना सुरक्षित माना जाता है।”
आलोचना करें या नहीं?
कुछ रचनाकारों ने कहा कि उन्होंने इसे अस्वीकार कर दिया है राजनीतिक सहयोग ऑफर. “वे चाहते हैं कि आप आलोचना से बचें, लेकिन लगातार प्रमोशनल पोस्ट पर भी जोर देते हैं, भले ही वे आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक न हों या आपके कंटेंट फोकस के साथ संरेखित न हों,” ऊपर उद्धृत फिनफ्लुएंसर ने कहा।
महत्वपूर्ण राजनीतिक विषयों से जुड़े रचनाकार अक्सर अपनी सामग्री से पैसा कमाने के लिए संघर्ष करते हैं।
‘द देशभक्त’ बनर्जी ने कहा, “महत्वपूर्ण राजनीतिक सामग्री बनाने वाले केवल कुछ शीर्ष रचनाकारों को ही प्रायोजक मिलते हैं और उनकी संख्या भी सीमित है।” “ऑडियो स्ट्रीमिंग या वीपीएन जैसी श्रेणियों में ब्रांड मानते हैं कि हमारी सामग्री समझदार व्यक्तियों को आकर्षित करती है जो उनके उत्पादों को खरीदने की संभावना रखते हैं।”
देशभक्त यूट्यूब चैनल के 4.2 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं। बनर्जी ने कहा कि ब्रांड आमतौर पर उनके जैसे रचनाकारों को उनके द्वारा प्रायोजित वीडियो के लिए आलोचना में नरम होने के लिए कहते हैं, अक्सर उनसे महत्वपूर्ण राजनेताओं का नाम नहीं लेने के लिए कहते हैं।
इसके अतिरिक्त, विज्ञापन सूची की आपूर्ति-मांग के कारण राजनीतिक सामग्री पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन बहुत कम और सस्ते हैं। Google विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों को संवेदनशील सामग्री श्रेणियों पर प्रदर्शित होने से रोकने की अनुमति देता है, जिसमें राजनीति या समाचार से संबंधित सामग्री के लिए एक विशिष्ट बहिष्करण भी शामिल है।
प्रति हजार इंप्रेशन की लागत विभिन्न देशों में भिन्न-भिन्न होती है। अमेरिका जैसे परिपक्व डिजिटल बाजारों की तुलना में भारत में डिजिटल विज्ञापन दरें काफी कम हैं।
बनर्जी ने कहा कि राजनीतिक दलों और उनके कार्यों की आलोचना करने वाली सामग्री डालने वाले रचनाकारों को ‘नोटबंदी’ के मुद्दों का भी सामना करना पड़ता है (जहां मंच सामग्री को विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने की अनुमति नहीं देता है), जो उनकी कमाई को सीमित करता है। उन्होंने याद करते हुए कहा, “दो साल पहले, मेरे 21 वीडियो लगातार बंद कर दिए गए थे।”
ऐसे कई उदाहरण हैं जब न्यूज़फ्लुएंसरों को यूट्यूब से उनके वीडियो, विशेषकर इलेक्ट्रॉनिक वोटिंग मशीनों से संबंधित वीडियो, के विमुद्रीकरण के बारे में सूचनाएं प्राप्त हुईं।
यूट्यूब के एक प्रवक्ता ने ईटी को ईमेल के जरिए बताया, ”जो क्रिएटर्स विज्ञापनों के जरिए अपने कंटेंट से कमाई करना चाहते हैं, उन्हें हमारे विज्ञापनदाता-अनुकूल कंटेंट दिशानिर्देशों का पालन करना होगा।” “ये नीतियां वैश्विक हैं और हमारे ब्रांड सुरक्षा और उपयुक्तता मानकों को बनाए रखने में मदद करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। हम उन्हें सभी रचनाकारों पर लगातार लागू करते हैं, चाहे उनका राजनीतिक दृष्टिकोण, स्थिति या संबद्धता कुछ भी हो।”
ऑनलाइन पाठ्यक्रम और केवल सदस्य सदस्यता योजनाएं बेचना उन रचनाकारों के लिए आय अर्जित करने के वैकल्पिक लेकिन अस्थिर रास्ते हैं जो राजनीतिक दलों पर आलोचनात्मक सामग्री बनाना जारी रखते हैं।
हालाँकि, बनर्जी ने कहा कि हालांकि अगले कुछ हफ्तों में राजनीतिक सामग्री के कई और निर्माता होंगे, लेकिन चुनाव के फैसले के बाद इसके कम होने की संभावना है, जिस बिंदु पर रचनाकारों को अपने दर्शकों को बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ सकता है।
