मीडिया पार्टनर्स एशिया (एमपीए) द्वारा जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, जनवरी 2022 और मार्च 2023 के बीच 6.1 ट्रिलियन मिनट की कुल ऑनलाइन वीडियो खपत में से प्रीमियम श्रेणी की हिस्सेदारी 2021 में 10 प्रतिशत की तुलना में 12 प्रतिशत बढ़ी है।
इसके साथ, भारत की प्रीमियम वीडियो खपत की तुलना इंडोनेशिया, थाईलैंड और फिलीपींस से की जा सकती है, जहां हिस्सेदारी लगभग 10 प्रतिशत है। हालांकि, जब ऑस्ट्रेलिया की बात आती है, जहां शेयर 35 प्रतिशत पर है, तो अभी भी कुछ करना बाकी है। जापान और दक्षिण कोरिया में, प्रीमियम वीडियो की हिस्सेदारी 15-20 प्रतिशत की सीमा में है।
YouTube ने अपने प्लेटफॉर्म से आने वाले कुल घड़ी समय का 88 प्रतिशत के साथ ऑनलाइन वीडियो श्रेणी में शेर का हिस्सा हड़प लिया। प्रीमियम वीडियो श्रेणी में, Disney+ Hotstar की बाजार हिस्सेदारी सबसे अधिक 38 प्रतिशत थी, जिसका मुख्य कारण खेल के साथ-साथ इसकी हिंदी और क्षेत्रीय मनोरंजन की गहराई थी। इसके बाद एमएक्स प्लेयर (23 फीसदी) और जियो टीवी (8 फीसदी) का नंबर आता है।
प्रीमियम श्रेणी में प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स की कुल हिस्सेदारी 10 प्रतिशत थी। प्राइम वीडियो पर 60 प्रतिशत से अधिक खपत स्थानीय सामग्री की थी। हालाँकि, नेटफ्लिक्स पर, इस सामग्री की हिस्सेदारी 24 प्रतिशत कम थी। इसने अमेरिकी शो और फिल्मों की अधिक दर्शकों की संख्या देखी।
कंपनी ने कहा, “नेटफ्लिक्स के भारतीय मूल लंबे समय तक अपनी चर्चा बनाए रखने में सक्षम नहीं रहे हैं। इसके विपरीत, नेटफ्लिक्स के प्रमुख अमेरिकी शीर्षकों के विभिन्न सत्रों ने निरंतर दर्शकों की संख्या हासिल की है।”
अप्रैल में, Jio Cinema पर वीडियो की खपत में भी तेजी देखी गई। “अप्रैल 2023 में, उपयोगकर्ता अनुभव को प्रभावित करने वाली कई तकनीकी गड़बड़ियों के बावजूद, पुरुषों की इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) क्रिकेट की मुफ्त लाइव स्ट्रीमिंग ने सुनिश्चित किया कि अप्रैल 2023 में Jio Cinema की खपत 20 गुना से अधिक बढ़ गई ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह प्रीमियम श्रेणी में हावी है” , कंपनी ने कहा।
वर्तमान संस्करण 31 मार्च को शुरू हुआ और इसे Jio Cinema पर मुफ्त में स्ट्रीम किया जा रहा है। मंच ने भारत में एचबीओ शो दिखाने के अधिकार भी खरीदे हैं जो पहले डिज्नी+हॉटस्टार पर उपलब्ध थे। Jio ने दर्शकों के लिए 999 रुपये का वार्षिक प्लान लॉन्च किया है, अगर वे गेम ऑफ थ्रोन्स और यूफोरिया जैसे शो को स्ट्रीम करना चाहते हैं। इसने भारत में पिछले साल फीफा विश्व कप भी मुफ्त में दिखाया था।
“हालांकि, 2023 की दूसरी छमाही के दौरान आईपीएल क्रिकेट की अनुपस्थिति में दर्शकों की संख्या का स्तर महत्वपूर्ण बना रहेगा, विशेष रूप से क्योंकि मंच ने स्थानीय सामग्री और प्रीमियम अंतरराष्ट्रीय सामग्री में अपने निवेश को बढ़ाया है, इसके प्रीमियम स्तर के विकास के लिए मंच तैयार किया है”। एमपीए इंडिया के उपाध्यक्ष मिहिर शाह
उन्होंने कहा, “अगले 6-12 महीने ओटीटी क्षेत्र के लिए महत्वपूर्ण रहेंगे क्योंकि प्लेटफॉर्म सामग्री निवेश के खिलाफ विमुद्रीकरण और लाभप्रदता को संतुलित करने का प्रयास करते हैं।”
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