जवान ने दिखाया है कि कमबैक किंग शाहरुख खान के लिए ‘पठान’ कोई चमकती चीज़ नहीं थी। विशेषज्ञों का मानना है कि अभिनेता एक नए अवतार में धमाकेदार वापसी कर रहे हैं, जो पहले से ही कमजोर होती बैंकेबिलिटी के बारे में सभी अटकलों को प्रभावी ढंग से खत्म कर देता है।
इस साल खान की दूसरी फिल्म, जवान, ने पठान की ब्लॉकबस्टर सफलता के बाद फिर से कैश रजिस्टर में धूम मचा दी है। दुनिया भर में 129 करोड़ रुपये और गुरुवार को घरेलू स्तर पर 75 करोड़ रुपये की शुरुआती कमाई के साथ जवान पहले ही ‘पठान’ से आगे हो चुकी है। जवान ने किसी बॉलीवुड फिल्म के लिए सबसे बड़ी ओपनिंग संख्या दर्ज की है, जिसने भारत में 57 करोड़ रुपये की कमाई करने वाली ‘पठान’ को पीछे छोड़ दिया है।
जबकि विशेषज्ञ एकमत से कहते हैं कि जनवरी में पठान की रिलीज तक सिल्वर स्क्रीन से लगभग पांच साल की अनुपस्थिति के बावजूद खान ने कभी भी अपने दर्शकों पर अपनी पकड़ नहीं खोई, फिर भी ब्रांडों के बीच उनकी मजबूत अपील बनी हुई है। ब्रांड्स हमेशा से ही उनकी ओर स्वाभाविक रूप से आकर्षित रहे हैं, लेकिन 57 वर्षीय अभिनेता में अब मांसपेशियों की चमक जुड़ गई है।
मीडिया रिपोर्ट्स के मुताबिक, दूसरे दिन जवान ने बॉक्स ऑफिस कलेक्शन में आसानी से 100 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर लिया। सप्ताहांत में, यह 150 करोड़ रुपये से आगे बढ़ गई है और 200 करोड़ रुपये क्लब की ओर बढ़ रही है।
‘पठान’ न केवल खान की वापसी का माध्यम था, बल्कि इसने सिल्वर स्क्रीन मालिकों को राहत की सांस लेने में भी मदद की, क्योंकि दर्शक उस समय सिनेमाघरों में उमड़ रहे थे, जब उद्योग अभी भी कोविड-19 महामारी के प्रभाव से जूझ रहा था। फिल्म ने 1,000 करोड़ रुपये से ज्यादा का कारोबार किया।
पठान की तरह, जवान में भी, खान ने एक ऐसी भूमिका निभाई है जिसने रोमांस के राजा के अपने पहले के व्यक्तित्व को त्याग दिया है, और खुद को एक अभिनेता के रूप में फिर से परिभाषित किया है। विशेषज्ञों ने यह भी बताया कि खान ने अपनी प्रत्येक फिल्म में सहनशीलता का गुण प्रदर्शित किया है।
हरीश बिजूर कंसल्ट्स इंक के संस्थापक हरीश बिजूर ने बिजनेस स्टैंडर्ड को बताया, “एसआरके ने खुद को नया रूप दिया है।” उनके मुताबिक, विज्ञापनदाता खान को नजरअंदाज नहीं कर सकते। बिजूर ने कहा, “विज्ञापनदाताओं को अब यह कहना होगा कि ‘हम उम्रवाद के खिलाफ होंगे, और यह फैशनेबल नहीं है, और यह राजनीतिक रूप से गलत है।”
ब्रांड गुरुओं का यह भी कहना है कि इस साल शाहरुख खान 3.0 पेश किया गया है। खान ने 2004-2009 में एक तरह से वापसी की थी, इस दौरान उन्होंने प्रोडक्शन हाउस, रेड चिलीज़ एंटरटेनमेंट की भी शुरुआत की थी।
“उसे आई कैंडी या अगले दरवाजे वाले लड़के की भूमिका निभाने की ज़रूरत नहीं है। उन्हें अपनी पहचान मिल गई है,” क्रेयॉन्स एडवरटाइजिंग के संस्थापक और अध्यक्ष कुणाल लालानी ने कहा।
उन्होंने बताया कि इतिहास खुद को वैसे ही दोहरा रहा है जैसे अमिताभ बच्चन के साथ हुआ था। लालानी का मानना है कि ब्रांड खान का अनुसरण करेंगे क्योंकि वह खुद को एक नई रोशनी में बनाते हैं और अपनी उम्र के अनुसार खेलते हैं।
क्रोल के 2022 के सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यूएशन के अनुसार, खान 55.7 मिलियन डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ 10वें स्थान पर रहे। 2021 में एक्टर 12वें स्थान पर रहे थे.
ब्रांड इनसाइट्स फर्म टीआरए रिसर्च के मुख्य कार्यकारी अधिकारी एन चंद्रमौली ने कहा, “उस व्यक्ति ने हर चीज के साथ प्रयास और प्रयोग किया है और दर्शकों ने उसे एक उद्देश्य के लिए लड़ने की नई भूमिका में स्वीकार किया है, और वे इसे पसंद कर रहे हैं।”
उन्होंने बताया कि ‘पठान’ के प्रचार ने उस समय की अन्य फिल्मों की लोकप्रियता छीन ली, और ‘जवान’ की सफलता इसकी सफलता के करीब आती है।
“जवान ने दक्षिण में भी बहुत अच्छा प्रदर्शन किया है, जहां आमतौर पर हिंदी फिल्में अच्छा प्रदर्शन नहीं करती हैं। यह निर्देशक एटली कुमार के कारण भी है, जिन्होंने दर्शकों को उस तरह का एक्शन पेश किया है, जिसका इस क्षेत्र में आनंद लिया जाता है, ”चंद्रमौली ने कहा।
उनका यह भी मानना है कि ब्रांडों के साथ खान की अपील बढ़ती रहेगी।
विज्ञापन फर्म मैडिसन वर्ल्ड के अध्यक्ष सैम बलसारा का मानना है कि खान ने कभी भी अपना आकर्षण नहीं खोया और हर अभिनेता मंदी के दौर से गुजरता है। “उनकी अपील बहुत मजबूत है। ब्रांड उन्हें पसंद करते हैं क्योंकि वह उन्हें समझते हैं और वह उनके लिए उचित भावनाएं व्यक्त करते हैं,” बलसारा ने कहा।
उन्होंने आगे कहा, “वह एक ऐसे स्टार हैं जिनकी अपील लगातार बनी हुई है। और देर-सबेर हर अभिनेता खुद को नया रूप देता है।”
