साल 2023 ब्रांड इंडिया के लिए एक बेहतरीन साल रहा है। इसकी शुरुआत दो ऑस्कर हासिल करने से हुई, इसके बाद चंद्रमा पर एक स्वदेशी रॉकेट भेजा गया और एक सफल जी20 शिखर सम्मेलन की मेजबानी की गई, यह सब दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ती अर्थव्यवस्थाओं में से एक रहते हुए किया गया। नतीजतन, भारत इन दिनों हर जगह दिखाई देता है। लेकिन क्या इसका वैश्विक प्रभाव सचमुच सार्थक तरीके से बढ़ा है? निर्णय लेने का एक तरीका भारत की नरम शक्ति का आकलन करना है – आर्थिक या सैन्य कार्रवाई के माध्यम से अन्य देशों को मजबूर करने के बजाय उन्हें प्रभावित करने और मनाने की क्षमता।
ब्रांड फाइनेंस नामक यूके स्थित ब्रांड वैल्यूएशन कंसल्टेंसी द्वारा संचालित “ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स”, एक अंतरराष्ट्रीय छवि बनाने वाली प्रमुख विशेषताओं पर सार्वजनिक धारणाओं को स्कोर करके राष्ट्रों को रैंक करता है। इनमें एक राष्ट्र और उसके ब्रांडों के साथ परिचितता, सकारात्मक प्रतिष्ठा, प्रभाव शामिल हैं। प्रतिवादी के देश के साथ-साथ वैश्विक स्तर पर, और आठ अतिरिक्त स्तंभ जो सॉफ्ट पावर को संचालित करते हैं। 2023 में, भारत 121 देशों में से 28वें स्थान पर था, जो कि 2022 रैंक से एक स्थान ऊपर था। शीर्ष पांच स्थान कमोबेश चले गए हैं 2020 में सूचकांक लॉन्च होने के बाद से वही देश।
भारत ने सूचकांक के चार घटकों में शीर्ष 20 में जगह बनाई। ऐसा माना जाता है कि इसके पास एक समृद्ध सांस्कृतिक विरासत है – विशेष रूप से कला और भोजन में – और विज्ञान और नवाचार में उत्कृष्टता है। व्यापार स्तंभ के तहत, भारत भविष्य की विकास संभावनाओं के मामले में दूसरे स्थान पर था। लेकिन यह शासन, स्थिरता, लोगों और मूल्यों की धारणा में पीछे है। हालाँकि, वैश्विक प्रतिष्ठा में यह केवल 65वें स्थान पर है।
सॉफ्ट पावर हासिल करने के लिए कई वर्षों तक सोच-समझकर और अच्छी तरह से रणनीतिक प्रयासों की आवश्यकता होती है। पश्चिमी देश लंबे समय से सॉफ्ट पावर प्रोजेक्ट करने के लिए विदेशी सहायता पर निर्भर रहे हैं। एक अन्य उपकरण विदेशी छात्रों के लिए शिक्षा, प्रशिक्षण या विनिमय कार्यक्रमों का समर्थन करने के लिए सरकारी छात्रवृत्ति का उपयोग है। सांस्कृतिक कूटनीति से सॉफ्ट पावर को भी बढ़ावा मिलता है। उदाहरण के लिए, के-पॉप और के-ड्रामा की अपार लोकप्रियता के लिए काफी हद तक दक्षिण कोरियाई सरकार का समर्थन जिम्मेदार है। चीन ने मंदारिन भाषा को बढ़ावा देने के लिए दुनिया भर में कन्फ्यूशियस स्कूल स्थापित किए हैं, और उसका ध्यान अफ्रीका और पश्चिम एशिया पर बढ़ रहा है, जहां वह अपना प्रभाव बढ़ाना चाहता है। ब्रिटिश काउंसिल और एलायंस फ़्रैन्काइज़ भाषा, भोजन, वाइन चखना, कला और सिनेमा को सॉफ्ट पावर टूल के रूप में उपयोग करते हैं।
भारत को देर से ही सही, सॉफ्ट पॉवर रणनीति की आवश्यकता का एहसास हुआ है। हाल ही में एक संसदीय पैनल ने इसके लिए कई सिफारिशें कीं, जिनमें अंतरराष्ट्रीय आउटरीच के लिए उच्च संसाधन, अंतरराष्ट्रीय सर्वोत्तम प्रथाओं को अपनाना और सरकारी एजेंसियों के बीच बेहतर सहयोग शामिल हैं।
आर्थिक प्रभाव
आर्थिक लाभ उत्पन्न करने के लिए सॉफ्ट पावर का लाभ उठाया जा सकता है क्योंकि किसी देश के उत्पादों से परिचित होने से लोगों में उन्हें खरीदने की संभावना बढ़ जाती है। दक्षिण कोरिया ने निर्यात को बढ़ावा देने के लिए कोरियाई लहर का सफलतापूर्वक उपयोग किया है: के-कंटेंट निर्यात में 100 मिलियन डॉलर की वृद्धि के परिणामस्वरूप उपभोक्ता वस्तुओं के निर्यात में 180 मिलियन डॉलर की वृद्धि हुई है, जैसा कि राज्य संचालित निर्यात-आयात बैंक ऑफ कोरिया की 2022 रिपोर्ट में पाया गया है। . सांस्कृतिक आकर्षण भी पर्यटकों को खींचता है, जो विदेशी मुद्रा लाते हैं और एयरलाइंस से लेकर होटल तक कई क्षेत्रों का समर्थन करते हैं। सभी पर्यटन सुंदर स्थानों के बारे में नहीं हैं: सिंगापुर खुद को सम्मेलनों और सम्मेलनों के लिए एक प्रमुख स्थान के रूप में बाजार में पेश करता है, इसकी नरम शक्ति यह है कि यह वैश्विक व्यापार यात्रियों के लिए एक अच्छी तरह से जुड़ा हुआ, कुशल और सुरक्षित स्थान प्रदान करता है। अंततः, बढ़ता वैश्विक प्रभाव प्रत्यक्ष विदेशी निवेश को आकर्षित करता है। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स से एशिया-प्रशांत में स्थानीय सामग्री पर $1.9 बिलियन खर्च करने की उम्मीद है, क्योंकि जापानी एनीमे, कोरियाई नाटक और भारतीय फिल्में विश्व स्तर पर स्ट्रीम और देखी जाती हैं।
सॉफ्ट पावर किसी देश के आदर्शों, संस्कृति, संस्थानों, जीवन की गुणवत्ता, सामाजिक मूल्यों और ऐसी किसी भी चीज़ से प्राप्त होती है जो इसकी अंतर्राष्ट्रीय छवि बनाती है। हार्ड पावर से तात्पर्य आर्थिक या सैन्य शक्ति के उपयोग से है। दोनों का संयोजन – “स्मार्ट पावर” – एक आदर्श रणनीति है। उदाहरण के लिए, चीन ने मुख्य रूप से अपनी वैश्विक छवि को चमकाने के लिए बेल्ट एंड रोड पहल के तहत संचयी रूप से 1 ट्रिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया है। वर्तमान विश्व नेताओं में से आधे ने अमेरिका या ब्रिटेन में शिक्षा प्राप्त की है, फिर भी ये देश आत्मसंतुष्ट होने के बजाय लगातार अपने विश्वविद्यालय प्रणालियों को उन्नत करने का प्रयास करते हैं।
हार्ड पावर के मामले में भारत अच्छा प्रदर्शन कर रहा है; इसे सॉफ्ट पावर पर काम करने की जरूरत है। एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु भारतीय शहरों को यात्रा करने, काम करने और रहने के लिए अधिक सुरक्षित, स्वच्छ और अधिक आकर्षक बनाना है। टिकाऊ शहरों और स्थिर अर्थव्यवस्था वाले देशों की एक सकारात्मक वैश्विक प्रतिष्ठा है, और परम नरम शक्ति है: वे दूसरों के लिए रोल मॉडल हैं।
लेखक अर्थशास्त्र और वित्त पर एक स्वतंत्र लेखक हैं।
