इस महीने की शुरुआत में, बॉलीवुड के कट्टरपंथियों में उन्माद की लहर दौड़ गई थी, क्योंकि अभिनेता काजोल ने अपने इंस्टाग्राम हैंडल पर एक गुप्त संदेश साझा किया था, जिसमें लिखा था, “मेरे जीवन के सबसे कठिन परीक्षणों में से एक का सामना करना”। साथ में कैप्शन में उन्होंने लिखा, “सोशल मीडिया से ब्रेक लेते हुए”। यह एक तरह का मार्केटिंग हथकंडा साबित हुआ, ठीक उसी तरह जैसे अभिनेत्री अनुष्का शर्मा ने पिछले साल दिसंबर में किया था, जब उन्होंने प्यूमा को सीजन के अंत में बिक्री के लिए उनकी सहमति के बिना उनकी छवि का उपयोग करने के लिए बुलाया था।
इन घटनाओं में एक सामान्य सूत्र विपणन के लिए एक अतिरंजित नाटकीय स्वभाव का प्रदर्शन है, जो अक्सर दर्शकों के लिए “बहुत अधिक” के दायरे में पहुंचता है।
काजोल के लिए, जो एक व्यक्तिगत परीक्षण से गुजरने का एक संकेत प्रतीत हुआ, बाद में, उनके आगामी डिजिटल डेब्यू के लिए एक मार्केटिंग नौटंकी के रूप में सामने आया, “परीक्षण” — अमेरिकी नाटक श्रृंखला का एक भारतीय रूपांतरण “अच्छी पत्नी”. इस बीच, शर्मा के विवादास्पद पोस्ट के बाद प्यूमा इंडिया द्वारा उन्हें अपने नए ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन अप करने की हास्यास्पद घोषणा की गई।
हालांकि इन चालबाज़ियों ने संबंधित उत्पादों के लिए रणनीतिक रूप से ध्यान आकर्षित करने में मदद की हो सकती है, ये संभावित रूप से प्रशंसकों की भावनाओं के हेरफेर की कीमत पर हैं। जबकि कुछ उपयोगकर्ता इसे एक विज्ञापन योजना मानने में सक्षम थे, मशहूर हस्तियों के कुछ समर्थक अपनी ईमानदारी की कीमत पर संबंधित उत्पादों के व्यावसायीकरण से भौचक्का रह गए।
इस साल की शुरुआत में, अभिनेता रणबीर कपूर कथित तौर पर एक प्रशंसक का स्मार्टफोन फेंकने के लिए चर्चा में थे। यह बाद में Oppo के नए लॉन्च हुए Reno8 T 5G फोन के लिए एक प्रमोशनल हथकंडा साबित हुआ। सेलिब्रिटीज ज्वार के साथ बहते हैं, शायद ही इन मामलों में विवेक का उपयोग करते हैं।
मार्च 2022 में, क्रिकेट कमेंटेटर हर्षा भोगले को इंस्टाग्राम लाइव सत्र के दौरान अचानक गायब होने पर प्रशंसकों के चिंतित होने के बाद ट्विटर पर एक स्पष्टीकरण जारी करना पड़ा। लाइव सत्र अचानक समाप्त हो गया। पता चला है कि यह सब फैंटेसी स्पोर्ट्स प्लेटफॉर्म फैंटेसी अखाड़ा के लिए एक नियोजित प्रचार गतिविधि थी। क्रिकेट के खेल में अंतर्दृष्टि के लिए भोगले का ‘अपहरण’ किया गया था।
“ज्यादातर हस्तियां आधे-अधूरे एजेंटों और धक्का देने वाले बिचौलियों द्वारा निर्देशित होती हैं, जो उन्हें स्पष्ट रूप से मूर्खतापूर्ण चीजें करने के लिए राजी करते हैं। उनकी आंतरिक मंडलियां केवल राजस्व सृजन पर केंद्रित हैं और छवि खराब करना शायद ही कभी उनके रडार पर होता है, ”गोयल ने जोर देकर कहा।
ब्रांड छवि को प्रभावित करना
जब तक विज्ञापित ब्रांड गंभीर घोटाले में नहीं फंसता है, सेलिब्रिटी की छवि काफी हद तक अछूती रहती है। अल्केमिस्ट ब्रांड कंसल्टिंग के संस्थापक और प्रबंध भागीदार समित सिन्हा कहते हैं, “अगर विज्ञापित ब्रांड एक विवाद में समाप्त हो जाता है, तो करीबी से जुड़ी हस्तियों का प्रभाव पड़ सकता है।”
2016 में वापस, भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व भारतीय कप्तान, एमएस धोनी ने रियल्टी फर्म आम्रपाली के ब्रांड एंबेसडर के रूप में इस्तीफा दे दिया, इसके हाउसिंग प्रोजेक्ट के नाखुश निवासियों ने एक अभियान शुरू किया, जिसमें मांग की गई कि क्रिकेटर ब्रांड से अलग हो जाए।
ब्रांड गुरुओं के मुताबिक, ज्यादातर सेलेब्रिटीज लाइमलाइट में रहने की तुलना में अपने चुने हुए क्षेत्र में जीवन को अधिक महत्व देते हैं। एक खेल आइकन के लिए, खेल के मैदान पर प्रदर्शन अधिक महत्वपूर्ण होता है। इसी तरह, अभिनेता बॉक्स-ऑफिस प्रदर्शन और उनकी फिल्मों के संग्रह के बारे में अधिक चिंतित हैं। “सेलिब्रिटीज की शेल्फ-लाइफ होती है; सीमित समय में जितना संभव हो उतना भुनाने का प्रयास है,” सिन्हा का मानना है।
