पड़ोस के बाजार में चहलकदमी अब एक पालतू जानवर की दुकान से गुजरे बिना अधूरी है, जिसमें भोजन और दवाओं जैसे पालतू जानवरों की देखभाल की मूल बातें प्रदर्शित होती हैं। पालतू परिधान अब प्राइम विंडो डिस्प्ले का आदेश देते हैं, जो विशेष रूप से चार-पैर वाले प्यारे प्राणियों के लिए डिज़ाइन किए गए टी-शर्ट, बोटी, रेनकोट, जूते और बिब जैसी वस्तुओं की एक विस्तृत श्रृंखला को स्पॉटलाइट करते हैं। घरेलू लेबल और अंतरराष्ट्रीय कार्टून और मूवी श्रृंखला के साथ प्रीमियम टाई-अप पालतू परिधान बाजार को डिजाइन और हावी कर रहे हैं, पालतू जानवरों के लिए सर्वश्रेष्ठ-इन-फैशन प्रदान करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
जिगली के बिजनेस हेड अंबरीश सिकरवार के मुताबिक, सबसे ज्यादा बिकने वाले कपड़ों में शर्ट, टी-शर्ट और बोटी शामिल हैं। वह इस मांग को कई कारकों के लिए जिम्मेदार ठहराते हैं, प्राथमिक रूप से पालतू जानवरों की तलाश करने वाले लोगों में वृद्धि है। “भारत सबसे तेजी से बढ़ने वाला पालतू जानवरों की देखभाल का बाजार है, जिसमें लगभग 20 मिलियन पालतू कुत्ते और लगभग 19 मिलियन अन्य पालतू जानवर हैं। पेटकेयर कैटेगरी 17 फीसदी सीएजीआर के साथ बढ़ रही है जो इसे अपग्रेडेशन और इनोवेटिव आइडियाज के लिए खुला बनाती है।” अन्य कारण, जैसे बढ़ती प्रयोज्य आय, अंतर्राष्ट्रीय प्रवृत्तियों के संपर्क में आना भी इस मांग में योगदान देता है। “उद्योग एक ऊपर की ओर रुझान का अनुभव कर रहा है और अनुमान बताते हैं कि फ्यूचर मार्केट इनसाइट्स (FMI) की रिपोर्ट के अनुसार, यह 2032 तक एक USD70 बिलियन का उद्योग होगा, जो पालतू फैशन प्रभावितों, छोटे पालतू परिधान व्यवसायों और उत्पाद के प्रसार के परिणामस्वरूप है। डिजाइन प्रगति, “वह विस्तार से बताता है।
मांग और आपूर्ति की गतिशीलता दोनों तरह से चलती है क्योंकि ग्राहक बीस्पोक, मेड-टू-ऑर्डर परिधान के ऑर्डर भी देते हैं। उनके संरक्षकों द्वारा साझा की गई प्रतिक्रिया पर काम करते हुए, साक्षी बावा, संस्थापक, मट ऑफ कोर्स ने कुत्तों के लिए धनुष और शर्ट संयोजन तैयार किए। “हमारे ग्राहक आने वाले सभी उत्सवों को ध्यान में रखते हुए अपने पालतू जानवरों के लिए कुछ रोमांचक और मजेदार चाहते थे, इसलिए हमने वितरित किया। पालतू माता-पिता अभिनव, विचित्र और विश्वसनीय उत्पादों की तलाश में हैं, और उन चीजों पर खर्च करने को तैयार हैं जो उन्हें उत्साहित करती हैं, “वह साझा करती हैं। इस साल उनके भंडार में बेस्टसेलर में से एक रेनकोट रहा है। “हमने इस साल 2,500 से अधिक रेनकोट बेचे, जो हमारे लिए 3 गुना वृद्धि है,” वह साझा करती हैं कि ये मांगें व्यवसायों को नया करने के लिए भी प्रेरित करती हैं। “हमने दिसंबर 2021 में अपना हैरी पॉटर संग्रह लॉन्च किया था और लॉन्च के पहले कुछ महीनों में 10,000 से अधिक टुकड़ों की बिक्री के साथ यह बिक गया था। इस अनुकूल मांग ने हमें अपना टॉम एंड जेरी कलेक्शन लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया, जो कि वार्नर ब्रदर्स कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के सहयोग से लॉन्च किया गया दूसरा कलेक्शन था, ”वह कहती हैं। इसी तरह जिगली के लिए, जो परिधान के मामले में महीने-दर-महीने आधार पर 23% की वृद्धि कर रहा है। सिकरवार कहते हैं, “हम इस क्षेत्र में नियमित रूप से पालतू जानवरों के लिए विभिन्न प्रकार के विकल्पों जैसे गर्मियों के संग्रह, मानसून संग्रह और अधिक के साथ नवाचार कर रहे हैं।”
यह सिर्फ एक सहस्त्राब्दी की बात नहीं है
बावा नोट करते हैं कि उनका औसत खरीदार “18 वर्ष से 34 वर्ष तक की आयु का है और इसमें पुरुष और महिला दोनों शामिल हैं” और आमतौर पर यह परिभाषित करने की बात आती है कि क्या एक निश्चित आयु वर्ग पालतू परिधान पर छींटाकशी करता है।
बडी नाम की 2.5 साल पुरानी बीगल वाली नोएडा की एक इंस्ट्रक्शनल डिज़ाइनर हिमांगिनी शुक्ला को उनके लिए केवल बेहतरीन उत्पाद मिलते हैं। “इस बात की कोई सीमा नहीं है कि मैं उस पर कितना छींटाकशी करूँ, चाहे वह जूते, स्वेटर या हार्नेस पर हो। उसके पास दो जोड़ी रफवियर जूते हैं जिनकी कीमत लगभग ₹4.5k प्रत्येक। मैंने उसके लिए एक जोड़ी धूप का चश्मा आयात किया जिसकी कीमत थी ₹6k, ”वह कहती हैं, वह नियमित रूप से पूरी तरह से उनके आसपास की योजना बनाई छुट्टियों को भी लेती हैं।
इंदिरापुरम की रहने वाली 36 वर्षीय नताशा अदलखा के लिए अपने पालतू जानवरों पर पैसा खर्च करना कोई खर्च नहीं बल्कि उन्हें लाड़-प्यार करने का एक तरीका है। “हम चारों ओर खर्च करते हैं” ₹कुल्फी (उसके देसी पालतू) परिधान पर एक महीने में 8k-9k जिसमें टी-शर्ट, जैकेट और स्वेटर शामिल हैं। हमारे पास एक गोल्डन रिट्रीवर भी था, Google, जिसका पिछले दिसंबर में निधन हो गया था, जिसके लिए खर्च अधिक था क्योंकि वह एक बड़ा कुत्ता था। उसके स्वेटर की कीमत लगभग होगी ₹3k जबकि कुल्फी के स्वेटर आते हैं ₹1.5k-2k,” वह कहती हैं।
दिल्ली स्थित संचार सलाहकार विधि मल्ला, जिसके पास दो इंडी टोटो और थियो हैं, लगभग खर्च करती हैं ₹उनके परिधान पर एक चौथाई में 4k-5k। इसके अलावा उन्होंने उन्हें लाइट-इनेबल्ड कॉलर भी दिलवाए। “विदेश से मेरे दोस्त भी उनके लिए उपहार लाते हैं जो आमतौर पर भारत में उपलब्ध नहीं होते हैं,” वह कहती हैं।
Etti Bali के साथ बातचीत @TheBalinian
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