एंथनी और जो रूसो बड़ा जाना पसंद करते हैं। 2018 के एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर में, निर्देशन भाइयों ने प्रशंसकों को चौंका दिया जब उन्होंने आधी वैश्विक आबादी को मिटा दिया और अपने मार्वल सुपरहीरो को विफल होने दिया। अगले साल, उन्होंने तीन घंटे के एवेंजर्स: एंडगेम के साथ दांव उठाया, एक फिल्म जिसने वैश्विक बॉक्स ऑफिस पर 2.79 बिलियन डॉलर कमाए, जो उस समय का दूसरा सबसे बड़ा आंकड़ा था।
और अब वहाँ है ग्रे मैन, एक नेटफ्लिक्स फिल्म जिसे उन्होंने लिखा, निर्देशित और निर्मित किया। स्ट्रीमिंग सेवा ने उन्हें दुनिया भर में घूमने के लिए $ 200 मिलियन के करीब दिया और रयान गोसलिंग और क्रिस इवांस ने सीआईए के छाया कर्मचारियों को चित्रित किया जो एक दूसरे को मारने की कोशिश कर रहे हैं।
“इसने हमें लगभग मार डाला,” जो रूसो ने फिल्मांकन के बारे में कहा।
एक एक्शन सीक्वेंस को बनने में एक महीने का समय लगा। इसमें बड़ी बंदूकें, प्राग के ओल्ड टाउन क्वार्टर से गुजरने वाली एक ट्राम कार और पत्थर की बेंच पर हथकड़ी लगाते हुए हत्यारों की सेना से लड़ते हुए गोस्लिंग शामिल थे। यह उन शोस्टॉपर्स में से एक है जो दर्शकों का उत्साह बढ़ाते हैं। इस पल को बनाने में करीब 40 मिलियन डॉलर का खर्च आया।
“यह एक फिल्म के भीतर एक फिल्म है,” एंथनी रूसो ने कहा।
ग्रे मैन, जो इस सप्ताह के अंत में चुनिंदा सिनेमाघरों में खुला और शुक्रवार को नेटफ्लिक्स पर उपलब्ध होगा, स्ट्रीमिंग सेवा की सबसे महंगी फिल्म है और शायद इसका सबसे बड़ा जुआ है क्योंकि यह जेम्स बॉन्ड या मिशन इम्पॉसिबल के सांचे में एक जासूसी फ्रैंचाइज़ी बनाने की कोशिश करता है। क्या यह काम करना चाहिए, रोस के पास अतिरिक्त फिल्मों और टेलीविजन श्रृंखलाओं के साथ ग्रे मैन ब्रह्मांड का विस्तार करने की योजना है, जैसा कि डिज्नी ने अपने मार्वल और स्टार वार्स फ्रेंचाइजी के साथ किया है।
लेकिन वे फ्रैंचाइज़ी, जो डिज़्नी + की महत्वाकांक्षाओं के लिए स्ट्रीमिंग और अभिन्न अंग द्वारा टर्बोचार्ज्ड हैं, सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण नाट्य उद्यम हैं। द ग्रे मैन 450 सिनेमाघरों में रिलीज हो रही है। यह 2,000 से बहुत दूर है या इसके शुरुआती सप्ताहांत में एक विशिष्ट बड़े बजट की रिलीज़ दिखाई देगी। और नेटफ्लिक्स पर फिल्म की लगभग एक साथ उपलब्धता सुनिश्चित करती है कि अधिकांश दर्शक इसे सेवा पर देखेंगे। नेटफ्लिक्स द्वारा सिनेमाघरों में रिलीज़ होने वाली फ़िल्में आमतौर पर पारंपरिक स्टूडियो की फ़िल्मों की तुलना में बहुत तेज़ी से रिलीज़ होती हैं।
“यदि आप एक फ्रैंचाइज़ी बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप इसे स्ट्रीमिंग सेवा पर क्यों शुरू करेंगे?” वर्जीनिया विश्वविद्यालय के डार्डन स्कूल ऑफ बिजनेस के प्रोफेसर एंथनी पालोम्बा से पूछा, जो मीडिया और मनोरंजन के रुझानों का अध्ययन करते हैं, विशेष रूप से उपभोक्ताओं की आदतें कैसे बदलती हैं।
फिल्म नेटफ्लिक्स के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आ रही है, जो मंगलवार को अपनी दूसरी तिमाही की आय की घोषणा करेगी। उद्योग में कई लोग उम्मीद करते हैं कि परिणाम 2 मिलियन ग्राहकों के नुकसान की तुलना में और भी अधिक गंभीर होंगे, जिसका अनुमान कंपनी ने अप्रैल में लगाया था। कंपनी की पहली तिमाही की आय के कारण इसके शेयर की कीमत में भारी गिरावट आई, और तब से इसने सैकड़ों कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया, घोषणा की कि यह विज्ञापनों की विशेषता वाला एक कम खर्चीला सब्सक्रिप्शन टियर बनाएगा और कहा कि यह दोस्तों के बीच पासवर्ड साझा करने पर नकेल कसने की योजना बना रहा है। और परिवार।
वर्तमान में किसी न किसी पैच के बावजूद, नेटफ्लिक्स की गहरी जेब और रचनात्मक निर्णयों के लिए व्यावहारिक दृष्टिकोण ने इसे एकमात्र स्टूडियो बना दिया जो मेल खाने में सक्षम था रूसो‘ महत्वाकांक्षाएं और स्वायत्तता के लिए उनकी तलाश।
“यह एक नाटकीय रूप से अलग फिल्म होती,” जो रूसो ने दूसरे स्टूडियो में द ग्रे मैन बनाने की संभावना का जिक्र करते हुए कहा, जैसे सोनी, जहां इसे मूल रूप से उत्पादित किया जाना था। भाइयों ने कहा कि कहीं और जाने के लिए उन्हें अपने बजट का एक तिहाई हिस्सा मुंडवाना होगा और फिल्म की कार्रवाई को कम करना होगा।
सोनी सौदे की जानकारी रखने वाले एक व्यक्ति ने कहा कि स्टूडियो फिल्म बनाने के लिए $ 70 मिलियन का भुगतान करने को तैयार था। इसके बजाय, रोस ने इसे नेटफ्लिक्स को एक समझौते में बेच दिया, जिसने सोनी को अपनी विकास लागतों को फिर से भरने और अपने समय के उत्पादन के लिए शुल्क प्राप्त करने की अनुमति दी। सोनी ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
एंथनी रूसो ने कहा कि फिल्म में नौ महत्वपूर्ण एक्शन सीक्वेंस शामिल हैं, जिसमें एक मिडएयर फाइट शामिल है, जिसमें आपातकालीन फ्लेयर्स, आग बुझाने वाले यंत्र और पैराशूटेड दुश्मन के साथ गोस्लिंग की लड़ाई शामिल है, दोनों एक बमबारी वाले विमान से बाहर निकलते हैं, एंथनी रूसो ने कहा।
“महत्वाकांक्षा महंगी है,” जो रूसो ने कहा। “और यह जोखिम भरा है।”
नेटफ्लिक्स, इस विनम्र क्षण में भी, अधिक अग्रिम भुगतान कर सकता है, जब यह बहुत बड़ी नाटकीय रिलीज़ के साथ होने वाली लागतों से दुखी नहीं होता है। और वैश्विक फिल्म के नेटफ्लिक्स के प्रमुख स्कॉट स्टुबर के लिए, जिन्होंने यूनिवर्सल पिक्चर्स में बॉर्न आइडेंटिटी फ्रैंचाइज़ी को हरी झंडी दिखाई, द ग्रे मैन जैसी फिल्में वही हैं जो वह पांच साल पहले कंपनी में शामिल होने के बाद से बनाने का प्रयास कर रहे हैं।
“हम वास्तव में अभी तक इस शैली में नहीं हैं,” स्टुबर ने कहा। “यदि आप इसे करने जा रहे हैं, तो आप उन फिल्म निर्माताओं से निपटना चाहते हैं जिन्होंने पिछले एक दशक में हमारे व्यवसाय में कुछ सबसे बड़ी फ्रेंचाइजी और सबसे बड़ी एक्शन फिल्में बनाई हैं।”
रूसो नेटफ्लिक्स के लिए क्रिस हेम्सवर्थ के साथ एक्सट्रैक्शन के सीक्वल का भी निर्माण कर रहे हैं और अभी घोषणा की है कि नेटफ्लिक्स उनके अगले निर्देशन उद्यम, $ 200 मिलियन की विज्ञान-फाई एक्शन फिल्म, द इलेक्ट्रिक स्टेट, मिल्ली बॉबी ब्राउन और क्रिस प्रैट के साथ वित्तपोषित और रिलीज़ करेगा।
स्टुबर ने एक्सट्रैक्शन सीक्वल और गैल गैडोट अभिनीत एक जासूसी फिल्म, हार्ट ऑफ स्टोन की ओर इशारा किया, दोनों अगले साल रिलीज होने के लिए तैयार हैं, इस बात के प्रमाण के रूप में कि कंपनी अपने संघर्षों के बावजूद अभी भी बड़े बदलाव ले रही है। हालाँकि, उन्होंने स्वीकार किया कि हाल की व्यावसायिक वास्तविकताओं ने कंपनी को अपने द्वारा चुनी गई परियोजनाओं के बारे में अधिक सोचने के लिए मजबूर किया है।
“हम अपने खर्च को पागलपन से कम नहीं कर रहे हैं, लेकिन हम वॉल्यूम कम कर रहे हैं,” स्टुबर ने कहा। “हम और अधिक विचारशील बनने की कोशिश कर रहे हैं।”
उन्होंने आगे कहा: “हम एक ऐसा व्यवसाय थे जो लंबे समय तक एक वॉल्यूम व्यवसाय था। और अब हम लक्ष्यीकरण के बारे में बहुत विशिष्ट हो रहे हैं।”
Niija Kuykendall को पिछले साल के अंत में वार्नर ब्रदर्स से एक नए डिवीजन की देखरेख के लिए काम पर रखा गया था, जो $ 40 मिलियन से $ 50 मिलियन की सीमा में मिडबजट फिल्में बनाने पर ध्यान केंद्रित करेगा, जिसे पारंपरिक स्टूडियो ने छोड़ दिया है क्योंकि उनकी बॉक्स ऑफिस क्षमता कम निश्चित है . और स्टुबर ने दो आगामी फिल्मों की ओर इशारा किया – पेन हसलर्स, एमिली ब्लंट अभिनीत $ 50 मिलियन की थ्रिलर, और निकोल किडमैन और ज़ैक एफ्रॉन के साथ एक बिना शीर्षक वाली रोमांटिक कॉमेडी – उस आकार की फिल्मों के लिए कंपनी की प्रतिबद्धता के उदाहरण के रूप में।
हाल के महीनों में, नेटफ्लिक्स की उद्योग में कुछ लोगों द्वारा आलोचना की गई है कि यह व्यक्तिगत फिल्मों के विपणन के लिए कितना – या कितना कम – खर्च करता है। डिज़नी + और एचबीओ मैक्स जैसी सेवाओं से प्रतिस्पर्धा में उल्लेखनीय वृद्धि के बावजूद, इसका मार्केटिंग बजट अनिवार्य रूप से तीन साल के लिए समान रहा है। निर्माता अक्सर आश्चर्य करते हैं कि क्या वे पूर्ण नेटफ्लिक्स मार्केटिंग पेशी प्राप्त करने जा रहे हैं या सनसेट बुलेवार्ड पर बस कुछ होर्डिंग प्राप्त करने जा रहे हैं।
के लिये ग्रे मैन, नेटफ्लिक्स ने रूस और उनके कलाकारों को बर्लिन, लंदन और मुंबई, भारत भेजा है। अन्य प्रचार प्रयासों में एनबीए खेलों के दौरान राष्ट्रीय टेलीविजन विज्ञापन और लास वेगास और क्राको, पोलैंड जैसे अलग-अलग स्थानों में इंडियानापोलिस 500 और 3 डी होर्डिंग शामिल हैं।
“यह बहुत बड़े पैमाने पर है,” जो रूसो ने नेटफ्लिक्स के द ग्रे मैन के प्रचार के बारे में कहा। “हम इसे बढ़ावा देने के लिए एक विश्व भ्रमण कर रहे हैं। अभिनेता हमारे साथ जा रहे हैं। यह बहुत कुछ वैसा ही लगता है जैसा हमने मार्वल फिल्मों के प्रचार के लिए किया था।”
छोटे पैमाने पर नाट्य विमोचन के लिए, नेटफ्लिक्स द ग्रे मैन को कुछ मुट्ठी भर थिएटरों में रखेगा – जैसे न्यूयॉर्क में पेरिस थिएटर और लॉस एंजिल्स में बे थिएटर – और सिनेमार्क और मार्कस थिएटर जैसी श्रृंखलाओं के साथ। और भले ही जो रूसो “द ग्रे मैन” को “भूल-से-खाने-योर-पॉपकॉर्न तरह की फिल्म” कहते हैं, नेटफ्लिक्स अपने बॉक्स ऑफिस नंबरों का खुलासा नहीं करेगा।
फिल्म व्यवसाय का नाटकीय पक्ष नेटफ्लिक्स के लिए एक पहेली है। जोखिम के लिए स्टूडियो की भूख अक्सर पारंपरिक स्टूडियो की तुलना में अधिक होती है क्योंकि यह सिनेमाघरों में फिल्मों को रखने में उतना पैसा खर्च नहीं करता है और न ही बॉक्स ऑफिस नंबरों की चिंता करता है। दूसरी तरफ, बड़े पैमाने पर नाट्य विमोचन की कमी लंबे समय से फिल्म निर्माताओं के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु रही है, जो अपनी रचनात्मकता को यथासंभव बड़े पर्दे पर प्रदर्शित करना चाहते हैं और दर्शकों के साथ चर्चा बनाने की उम्मीद करते हैं।
और टॉप गन: मावेरिक, मिनियन्स: द राइज़ ऑफ़ ग्रू और एवरीथिंग एवरीवेयर ऑल एट वन्स (जिसे रोस ने निर्मित किया) जैसी फिल्मों के लिए हाल के महीनों में बॉक्स ऑफिस की ताकत ने कई लोगों को मूवी थिएटर के प्रभाव पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया है, जो महामारी बुरी तरह से घिर गई।
स्टुबर ने स्वीकार किया कि एक अधिक नाटकीय उपस्थिति एक लक्ष्य था, लेकिन एक ऐसी फिल्मों की निरंतर आपूर्ति की आवश्यकता होती है जो वैश्विक दर्शकों से जुड़ सकें।
“यही हम पाने की कोशिश कर रहे हैं: क्या हमारे पास बोर्ड भर में उन फिल्मों में से पर्याप्त है जहां हम उस बाजार में हो सकते हैं?” उन्होंने कहा।
नेटफ्लिक्स को यह भी गणना करने की आवश्यकता होगी कि उसकी फिल्मों को अपनी सेवा में प्रदर्शित होने से पहले सिनेमाघरों में विशेष रूप से कितने समय तक चलने दिया जाए। जबकि द ग्रे मैन के लिए नाटकीय खिड़की छोटी है, रोस को उम्मीद है कि फिल्म यह दिखाएगी कि नेटफ्लिक्स बड़े बजट की भीड़-सुखाने वालों के लिए एक घर हो सकता है, जिसके लिए भाई जाने जाते हैं।
“यह जानते हुए कि आपके पास, अंततः, एक वितरण मंच है, जो ‘एक्सट्रैक्शन’ की तरह 100 मिलियन दर्शकों को आकर्षित कर सकता है, लेकिन इसके पीछे एक समान प्रचार अभियान के साथ एक बड़ी नाटकीय खिड़की की क्षमता भी है,” जो रूसो ने कहा, “आप एक बहुत शक्तिशाली स्टूडियो है।”
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