रवीन्द्रनाथ टैगोर की 82वीं पुण्यतिथि मनाने के लिए, हम समकालीन भारत के उन उल्लेखनीय क्षणों पर नज़र डाल रहे हैं, जिन्होंने राष्ट्रवादी, लेखक और कवि का जश्न मनाया।
ऐसा ही एक उदाहरण था जब शाहरुख खान का पश्चिम बंगाल के पर्यटन प्रचार विज्ञापन में नोबेल पुरस्कार विजेता कवि रवीन्द्रनाथ टैगोर की कालजयी सिम्फनी के साथ अद्वितीय शैली का संयोजन। यह विज्ञापन रूढ़ि-विरोधी कृति थी और इसमें दूर-दराज के लोगों से पश्चिम बंगाल की लुभावनी सुंदरता को देखने का आह्वान किया गया था।
साढ़े तीन मिनट लंबे इस वीडियो असेंबल ने दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर दिया बंगाल का झूमरदार राजबाड़ियाँ, कॉलेज स्ट्रीट की गलियों में छत तक ऊँची किताबों के ढेर, बांकुरा के टेराकोटा मंदिर, साइकेडेलिक नकाबपोश छऊ नर्तक, सुंदरबन मैंग्रोव के मछुआरे पीछे की ओर मुखौटे के साथ दार्जिलिंग पहाड़ियों के चाय बागानों तक – सब कुछ आँखों के सामने एक विदेशी का.
फिल्म को सोशल मीडिया पर दर्शकों से “जबरदस्त प्रतिक्रिया” मिली है, इसमें बंगाल के ब्रांड एंबेसडर शाहरुख को टैगोर के गीत “अमी चीनी गो चीनी तोमारे, ओ गो बिदेशिनी” (“मैं तुम्हें जानता हूं, हे महिला) गाते हुए देखा गया है। दूर देश से”) एक ट्राम कार में विदेशियों को सेवा देते हुए।
बंगाल के पर्यटन मंत्री गौतम देब ने कहा, “हमें विज्ञापन से बेहद सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है और इसे हमारे आक्रामक पर्यटन अभियान के हिस्से के रूप में सोशल मीडिया पर साझा किया जा रहा है।”
“हमारी टैगलाइन ‘बंगाल में आपका स्वागत है – भारत का सबसे प्यारा हिस्सा’ का सार राज्य का आतिथ्य है जो भारत और विदेश से आए मेहमानों की सेवा करता है। हम चाहते हैं कि जब विदेशी लोग विज्ञापन देखें और भारत आने की योजना बनाएं तो वे सबसे पहले बंगाल के बारे में सोचें। ,” उन्होंने कहा।
ओगिल्वी एंड माथर, कोलकाता की अवधारणा पर आधारित इस फिल्म का निर्देशन निर्वाण फिल्म्स के प्रकाश वर्मा ने किया था।
रसगुल्ला (स्पंजी मिठाई) या हाथ से खींचे जाने वाले रिक्शा जैसे विशिष्ट बंगाल पर्यटन प्रॉप्स को चुनने के बजाय, असेंबल राज्य के अपेक्षाकृत कम ज्ञात पहलुओं की झलक पेश करता है जैसे कि भित्तिचित्र कला और इसके प्यार के साथ राज्य का सदियों पुराना रिश्ता सरसों-युक्त भेटकी पतुरी (केले के पत्ते के लिफाफे में भेटकी की पट्टिका) के लिए।
विज्ञापन में परंपरा का एक स्पर्श भी दिखाया गया है क्योंकि विदेशी लोग सिन्दूर खेला (दुर्गा पूजा के समापन पर महिलाएं एक-दूसरे को सिन्दूर लगाती हैं) में शामिल होती हैं, बाउल संगीत सुनती हैं और हुगली नदी पर विशाल हावड़ा ब्रिज के माध्यम से गाड़ी चलाती हैं।
संस्कृतियों की निरंतरता को दर्शाते हुए, एक व्यक्ति एक शादी में शामिल होने के लिए आने वाली गोरी महिला के साथ बसों, पीली टैक्सी, टॉय ट्रेन और ट्राम में यात्रा करता है। उनकी यात्रा बाउल धुनों और शहनाई की आवाज़ से सजी पृष्ठभूमि के साथ स्कोर करने के लिए मेल खाती है, जिसमें टैगोर की मधुर धुनें एक प्रवास के उतार और प्रवाह को बढ़ाती हैं।
